В 2018 почти все бренды услышали подобную критику от хейтеров. H&M сняли в рекламной компании чернокожего мальчика в худи с обезьянкой, а Dolce & Gabbana обидели китайцев своей рекламой. Им пришлось отменить серию своих азиатских показов. Данный инцидент очень сильно сказался на финансовом положении бренда.
Мир захватила либеральная повестка. На пике моды искусственный мех и про-феминистские высказывания. Однако, не все дизайнеры с этим согласны. С аккаунта Стефано Габбаны велась активная переписка, в которой модельер искренне возмущался действиями китайцев.